گوگل به فکر افتاده تا جلوی برخی از تبلیغات در موبایل ها را بگیرد. این تبلیغات که گوگل قصد مقابله با آن ها را دارد pop-ups و صفحات جانبی اند که مخاطب را مجبور می کنند تبلیغات شان را ببینند. گوگل برای کمتر کردن استفاده از این صفحات و جلوگیری از رواج آن ها اعلام کرده سایت هایی که از این نوع تبلیغات استفاده کنند در موتور جستجوی گوگل رتبه پایین تری خواهند داشت.
البته داشتن رتبه بالا در موتور جستجوی گوگل از راه های مختلفی امکان پذیر است و اگر سایتی در یک زمینه بخصوص بسیار پرمخاطب باشد ممکن است با وجود این تبلیغات هم جایگاه خود را حفظ کند. این موضوع در شرایطی واقعا بر وبسایت ها فشار وارد می کند که دو سایت با شرایط تقریبا یکسان باشند اما یکی از آن ها از این نوع تبلیغات استفاده کند. در نتیجه در شرایط تقریبا مساوی استفاده از این نوع تبلیغ ها یک امتیاز منفی محسوب می شود.
این اقدام گوگل رویه جدید این شرکت را نشان می دهد. در واقع گوگل صرفا کاربران را به سوی سایت هایی که اطلاعاتی مناسب کاربر دارند هدایت نمی کند بلکه علاوه بر اطلاعات آن ها رو به سوی سایت هایی که بیشتر مناسب موبایل باشند (وقتی کاربر از موبایل استفاده می کند) و همچنین به سوی سایت هایی که از نظر رمزگذاری و امنیت قوی ترند هدایت می کند. البته این تغییر درباره سایت هایی که از تبلیغات مورد بحث استفاده می کنند فعلا اتفاق نمی افتد و شروع این تغییرات در گوگل به آغاز سال آینده میلادی باز می گردد.
گوگل با تمرکز روی استانداردهای «تجربه صفحه» (Page Experience)، تبلیغات مزاحمی مثل pop-upهای تمام صفحه، صفحات جانبی (interstitials)، تبلیغات خودکار پخش شونده صدا یا ویدیو و مواردی که محتوای اصلی سایت را می پوشانند، را هدف گرفته است. این نوع تبلیغات باعث اختلال در تجربه کاربر می شوند، مخصوصاً روی موبایل که فضای صفحه محدود است.
گوگل در سال های اخیر دو شاخص مهم برای رتبه بندی سایت ها معرفی کرده است:
Core Web Vitals: مجموعه ای از معیارهای عملکرد و تجربه کاربری مثل سرعت بارگذاری، پاسخگویی و پایداری بصری صفحه.
Mobile-First Indexing: اولویت دادن به نسخه موبایل سایت برای تعیین رتبه در نتایج جستجو.
تبلیغات مزاحم روی موبایل با این شاخص ها سازگار نیستند و در نتیجه روی رتبه سایت تأثیر منفی می گذارند.
گوگل برای اولین بار در سال 2017 اعلام کرد که تبلیغات بینابینی (Interstitials) و pop-upهای مزاحم روی موبایل باعث افت رتبه خواهند شد. این سیاست در ژانویه 2017 عملیاتی شد و از آن زمان این روند بهبود یافته و توسعه پیدا کرده است.
چگونگی تأثیر روی رتبه بندی:
استفاده از تبلیغات مزاحم ممکن است باعث شود که صفحه وب کمتر دوستانه برای کاربر ارزیابی شود و در نتیجه رتبه آن در نتایج جستجو کاهش یابد. اما گوگل این معیار را در کنار فاکتورهای دیگر رتبه بندی مانند کیفیت محتوا، لینک ها و سابقه دامنه در نظر می گیرد. پس اگر سایت محتوای ارزشمند و محبوبی داشته باشد، تاثیر منفی تبلیغات مزاحم ممکن است کمتر شود.
نمونه ها و پیامدهای عملی:
وب سایت هایی که تبلیغات مزاحم دارند معمولاً نرخ پرش (Bounce Rate) بالاتری دارند، یعنی کاربران سریع تر از سایت خارج می شوند. این موضوع هم در تحلیل های گوگل برای رتبه بندی لحاظ می شود.
پیشنهاد گوگل برای جایگزین ها:
گوگل توصیه می کند به جای تبلیغات مزاحم از روش هایی مثل تبلیغات درون متنی (in-line ads) که تجربه کاربری را به هم نمی زنند استفاده شود. همچنین استفاده از فرمت های تبلیغاتی استاندارد و بهینه سازی شده برای موبایل که باعث کاهش مزاحمت شود، ترجیح داده می شود.
گوگل با محدود کردن تبلیغات مزاحم مانند pop-upها و صفحات جانبی در موبایل، گام مهمی در بهبود تجربه کاربران برداشته است؛ این سیاست نه تنها باعث افزایش رضایت کاربران می شود بلکه سایت ها را ترغیب می کند تا بهینه سازی های لازم برای نمایش بهتر در موبایل و رعایت استانداردهای امنیتی را جدی تر بگیرند. در نهایت، این تغییرات به سمت ایجاد اینترنتی پاک تر، سریع تر و کاربرمحورتر حرکت می کند که هم برای کاربران و هم برای وب سایت های با کیفیت مفید خواهد بود.
درباره این مطلب دیدگاهی بنویسید...
آدرس پست الکترونیک شما منتشر نخواهد شد.