گوگل درآمد تبلیغاتی سایت های ناشر اخبار جعلی را قطع می کند
راهنمای مطالعه:
گوگل با به روزرسانی سیاست AdSense قصد دارد منابع مالی سایت های ناشر اخبار جعلی را قطع کند. این اقدام می تواند انگیزه انتشار اخبار غلط را کاهش دهد و فضای تبلیغاتی سالم تری ایجاد کند.
مقالات مرتبط با توقف درآمد تبلیغاتی اخبار جعلی
گوگل چگونه درآمد تبلیغاتی سایت های اخبار جعلی را قطع می کند؟
گوگل و فیس بوک اعلام کردند که سرویس تبلیغاتی خود را به روی وب سایت هایی که اخبار دروغین منتشر می کنند، خواهند بست.
گوگل و فیس بوک دیروز اعلام کردند که با تغییر استراتژی های خود در پی قطع درآمدزایی وب سایت هایی هستند که از طریق انتشار اخبار جعلی اقدام به جلب نظر بینندگان و افزایش بازدیدکنندگان خود می کنند. این دو غول اینترنتی در نظر دارند با مسدود کردن استفاده از سرویس های تبلیغاتی به این گونه وب سایت ها، درآمد آن ها را کاهش دهند.
گوگل اعلام کرده که سیاست های خود را به گونه ای تغییر می دهد تا وب سایت های منتشرکننده ی محتوای جعلی قادر به استفاده از سرویس تبلیغاتی AdSense این کمپانی نباشند. همچنین فیس بوک با به روزرسانی استراتژی های تبلیغاتی خود جلوی انتشار محتوای گمراه کننده را -که نتیجه ای جز همه گیر شدن اخبار جعلی ندارد- می گیرد.
تغییرات اعمال شده در سیاست های گوگل و فیس بوک را باید تحت تأثیر اتهاماتی خواند که به این دو کمپانی (در کنار توییتر) برای عدم مدیریت اخبار جعلی وارد شده است. در جریان انتخابات ریاست جمهوری آمریکا که طی آن دونالد ترامپ، نامزد حزب جمهوری خواه به کاخ سفید رسید، هجمه ی اخبار جعلی و دروغین منتشرشده علیه این نامزد باعث شد تا طرفداران وی، شبکه های اجتماعی و گوگل را به دلیل عدم جلوگیری از نشر اطلاعات دروغین مورد انتقاد قرار دهند.
اتهامات واردشده واکنش های بسیاری از سوی این کمپانی ها برای شفاف سازی در مورد عدم جانب داری از کاندیداها در پی داشته است، به طوری که مارک زاکربرگ، مؤسس و مدیرعامل فیس بوک در روزهای اخیر دو بار به این نکته اشاره کرده که سرویس تحت امرش هیچ تأثیری در روند برگزاری انتخابات نداشته است.
تغییراتی که فیس بوک اعمال می کند، محدود به سیاست های تبلیغاتی خود است و وب سایت هایی که اخبار آن ها در فیس بوک توسط کاربران منتشر می شود از این موضوع تأثیر نخواهند پذیرفت.
تغییر استراتژی گوگل نیز در نمایش لینک های حاوی محتوای جعلی از قبیل اخبار در نتایج جستجو تأثیری نخواهد داشت. همچنین گوگل سیستمی برای رتبه بندی سایت ها بر اساس صلاحیت خبر در پیش نخواهد گرفت؛ بلکه در پی آن است تا درآمدزایی وب سایت ها از طریق انتشار اخبار نادرست و جعلی را که افزایش بازدید و افزایش درآمد تبلیغاتی در پی دارد، محدود کند.
گوگل در این خصوص می گوید:
ما به مرور ارائه ی سرویس تبلیغاتی خود را به صفحاتی از وب که حاوی محتوای جعلی، گمراه کننده یا نادرست باشند، محدود کرده یا اطلاعات مربوط به ناشر، محتوای موردنظر یا هر نوع داده در این رابطه محدود خواهیم کرد.
گوگل جزئیاتی در رابطه با اینکه چگونه سیاست های جدید را پیاده می کند، ارائه نکرده است.
شبکه ی تبلیغاتی AdSense
شبکه ی تبلیغاتی AdSense سرویسی است که با استفاده از آن تبلیغ کنندگان می توانند پیام های متنی تبلیغاتی خود را روی میلیون ها سایتی که عضو این شبکه هستند، قرار دهند. این سرویس بخش بزرگی از درآمد تبلیغاتی برای وب سایت ها را شامل می شود.
ماه گذشته گزارشی منتشر شد که نشان از تولید و انتشار اخبار جعلی در رابطه با بدنام کردن هیلاری کلینتون توسط ناشرانی از کشور مقدونیه بود. این ناشران کوچک با انتشار اخبار جعلی و افزایش اشتراک گذاری این اخبار در شبکه های اجتماعی، بازدیدکنندگان بسیاری را به سمت خود جلب می کردند که نتیجه ای جز درآمدزایی از طریق افزایش ترافیک AdSense برای این وب سایت ها نداشت.
این اولین بار نیست که گوگل اقدام به محدود کردن دسترسی به سرویس تبلیغاتی خود می کند. این کمپانی نمایش تبلیغات در کنار تصاویر و ویدیوهای غیراخلاقی را بسیار پیش از این متوقف کرده است. گوگل برای اضافه کردن سایت ها به شبکه ی AdSense از ترکیب الگوریتم های نرم افزاری در کنار انسان ها استفاده می کند تا به بررسی داوطلبان اضافه شدن به این شبکه بپردازند. بر اساس اطلاعات ارائه شده؛ بازبینی سایت ها پس از اضافه شدن در شبکه ی AdSense نیز ادامه دارد. گوگل با آموزش هوش مصنوعی خود از طریق نمایش اطلاعات سایت های حذف شده، فرآیند حذف سایت هایی با انتشار اخبار نادرست را سرعت خواهد بخشید.
نمایش اخبار نادرست و جعلی در درآمدزایی خود گوگل نیز تأثیرگذار است، چرا که تبلیغ کنندگان به هیچ وجه دوست ندارند آگهی متنی آن ها در کنار اخبار نادرست برای بازدیدکنندگان به نمایش گذاشته شود.
فیل منکزر، استاد دانشگاه ایندیانا اقدام گوگل برای قطع درآمدزایی سایت های ناشر اخبار جعلی را بسیار مثبت خوانده است؛ هرچند از نظر وی تفکیک اخبار جعلی از واقعی کاری بس دشوار است و تنها به کارگیری نیروی انسانی برای انجام تفکیک کافی نیست و باید دانش لازم در این خصوص وجود داشته باشد.
تأثیرات اقتصادی و اجتماعی محدودسازی درآمد تبلیغاتی اخبار جعلی
قطع درآمد تبلیغاتی سایت های منتشرکننده اخبار جعلی می تواند به عنوان یک ضربه اقتصادی مهم عمل کند و انگیزه این وب سایت ها برای تولید محتوای نادرست را کاهش دهد. از سوی دیگر، ممکن است این ناشران به دنبال راه های جایگزین کسب درآمد، مانند تبلیغات مستقیم یا فروش داده های کاربران بروند که می تواند چالش های جدیدی به همراه داشته باشد. بنابراین، این سیاست ها نیازمند نظارت مستمر و تکمیل با راهکارهای دیگر است.
روش های تشخیص اخبار جعلی توسط گوگل و فیس بوک
گوگل و فیس بوک از ترکیب هوش مصنوعی، الگوریتم های پیشرفته، و گزارش های کاربران برای شناسایی و طبقه بندی محتوای جعلی بهره می برند. همچنین، همکاری با سازمان های مستقل بررسی واقعیت (fact-checkers) به بهبود دقت تشخیص اخبار نادرست کمک می کند. با این حال، این فرآیندها همچنان در حال تکامل هستند و نمی توان ادعا کرد که کاملاً بی خطا هستند.
تفاوت سیاست های گوگل و فیس بوک
اگرچه هر دو کمپانی در جهت محدودسازی درآمد سایت های خبری جعلی حرکت می کنند، اما سیاست هایشان متفاوت است. گوگل تمرکز اصلی خود را بر محدودسازی استفاده از سرویس AdSense گذاشته است، در حالی که فیس بوک بیشتر سیاست های تبلیغاتی خود را اصلاح کرده و محدودیت ها را در سطح انتشار محتوا توسط کاربران اعمال نمی کند. این تفاوت ها نشان دهنده پیچیدگی مدیریت اطلاعات در پلتفرم های مختلف است.
چالش ها و انتقادات
این اقدامات با انتقادات و نگرانی هایی نیز روبرو شده است؛ برخی آن ها را سانسور و محدود کردن آزادی بیان می دانند. گوگل و فیس بوک اما تأکید کرده اند که هدفشان حفظ صحت اطلاعات و جلوگیری از گسترش اطلاعات نادرست است و این سیاست ها صرفاً محدود به درآمدزایی سایت ها است، بدون تأثیرگذاری مستقیم بر آزادی بیان کاربران.
نقش کاربران و آموزش رسانه ای
علاوه بر اقدامات تکنولوژیک، آموزش کاربران برای شناسایی اخبار جعلی و مواجهه آگاهانه با اطلاعات نادرست بسیار حیاتی است. افزایش سواد رسانه ای می تواند جلوی تأثیرگذاری گسترده اخبار جعلی را بگیرد و جامعه ای مقاوم تر در برابر گمراهی بسازد.
مثال های واقعی
پرونده سایت های مقدونیه که با تولید و انتشار اخبار جعلی علیه شخصیت های سیاسی مختلف و جذب ترافیک بالا از طریق شبکه های تبلیغاتی مانند AdSense درآمد کسب می کردند، نمونه ای بارز از چالش های این حوزه است. محدود کردن درآمد این سایت ها یکی از انگیزه های اصلی سیاست های جدید گوگل و فیس بوک بوده است.
آینده سیاست ها و توسعه آن ها
با وجود اینکه گوگل فعلاً برنامه ای برای ایجاد سیستم رتبه بندی صلاحیت اخبار ندارد، احتمال دارد در آینده فناوری های نوینی مانند بلاک چین یا هوش مصنوعی پیشرفته تر برای افزایش شفافیت و اعتبارسنجی اخبار به کار گرفته شود. این روند می تواند به بهبود کیفیت اطلاعات منتشرشده و مقابله با اخبار جعلی کمک شایانی کند.
گوگل اعلام کرده که سیاست های خود را به گونه ای تغییر می دهد تا وب سایت های منتشرکننده ی محتوای جعلی قادر به استفاده از سرویس تبلیغاتی AdSense این کمپانی نباشند. همچنین فیس بوک با به روزرسانی استراتژی های تبلیغاتی خود جلوی انتشار محتوای گمراه کننده را -که نتیجه ای جز همه گیر شدن اخبار جعلی ندارد- می گیرد.
تغییرات اعمال شده در سیاست های گوگل و فیس بوک را باید تحت تأثیر اتهاماتی خواند که به این دو کمپانی (در کنار توییتر) برای عدم مدیریت اخبار جعلی وارد شده است. در جریان انتخابات ریاست جمهوری آمریکا که طی آن دونالد ترامپ، نامزد حزب جمهوری خواه به کاخ سفید رسید، هجمه ی اخبار جعلی و دروغین منتشرشده علیه این نامزد باعث شد تا طرفداران وی، شبکه های اجتماعی و گوگل را به دلیل عدم جلوگیری از نشر اطلاعات دروغین مورد انتقاد قرار دهند.
اتهامات واردشده واکنش های بسیاری از سوی این کمپانی ها برای شفاف سازی در مورد عدم جانب داری از کاندیداها در پی داشته است، به طوری که مارک زاکربرگ، مؤسس و مدیرعامل فیس بوک در روزهای اخیر دو بار به این نکته اشاره کرده که سرویس تحت امرش هیچ تأثیری در روند برگزاری انتخابات نداشته است.
تغییراتی که فیس بوک اعمال می کند، محدود به سیاست های تبلیغاتی خود است و وب سایت هایی که اخبار آن ها در فیس بوک توسط کاربران منتشر می شود از این موضوع تأثیر نخواهند پذیرفت.
تغییر استراتژی گوگل نیز در نمایش لینک های حاوی محتوای جعلی از قبیل اخبار در نتایج جستجو تأثیری نخواهد داشت. همچنین گوگل سیستمی برای رتبه بندی سایت ها بر اساس صلاحیت خبر در پیش نخواهد گرفت؛ بلکه در پی آن است تا درآمدزایی وب سایت ها از طریق انتشار اخبار نادرست و جعلی را که افزایش بازدید و افزایش درآمد تبلیغاتی در پی دارد، محدود کند.
ما به مرور ارائه ی سرویس تبلیغاتی خود را به صفحاتی از وب که حاوی محتوای جعلی، گمراه کننده یا نادرست باشند، محدود کرده یا اطلاعات مربوط به ناشر، محتوای موردنظر یا هر نوع داده در این رابطه محدود خواهیم کرد.
گوگل جزئیاتی در رابطه با اینکه چگونه سیاست های جدید را پیاده می کند، ارائه نکرده است.
ماه گذشته گزارشی منتشر شد که نشان از تولید و انتشار اخبار جعلی در رابطه با بدنام کردن هیلاری کلینتون توسط ناشرانی از کشور مقدونیه بود. این ناشران کوچک با انتشار اخبار جعلی و افزایش اشتراک گذاری این اخبار در شبکه های اجتماعی، بازدیدکنندگان بسیاری را به سمت خود جلب می کردند که نتیجه ای جز درآمدزایی از طریق افزایش ترافیک AdSense برای این وب سایت ها نداشت.
این اولین بار نیست که گوگل اقدام به محدود کردن دسترسی به سرویس تبلیغاتی خود می کند. این کمپانی نمایش تبلیغات در کنار تصاویر و ویدیوهای غیراخلاقی را بسیار پیش از این متوقف کرده است. گوگل برای اضافه کردن سایت ها به شبکه ی AdSense از ترکیب الگوریتم های نرم افزاری در کنار انسان ها استفاده می کند تا به بررسی داوطلبان اضافه شدن به این شبکه بپردازند. بر اساس اطلاعات ارائه شده؛ بازبینی سایت ها پس از اضافه شدن در شبکه ی AdSense نیز ادامه دارد. گوگل با آموزش هوش مصنوعی خود از طریق نمایش اطلاعات سایت های حذف شده، فرآیند حذف سایت هایی با انتشار اخبار نادرست را سرعت خواهد بخشید.
نمایش اخبار نادرست و جعلی در درآمدزایی خود گوگل نیز تأثیرگذار است، چرا که تبلیغ کنندگان به هیچ وجه دوست ندارند آگهی متنی آن ها در کنار اخبار نادرست برای بازدیدکنندگان به نمایش گذاشته شود.
فیل منکزر، استاد دانشگاه ایندیانا اقدام گوگل برای قطع درآمدزایی سایت های ناشر اخبار جعلی را بسیار مثبت خوانده است؛ هرچند از نظر وی تفکیک اخبار جعلی از واقعی کاری بس دشوار است و تنها به کارگیری نیروی انسانی برای انجام تفکیک کافی نیست و باید دانش لازم در این خصوص وجود داشته باشد.
درباره این مطلب دیدگاهی بنویسید...
آدرس پست الکترونیک شما منتشر نخواهد شد.